冰峰、北冰洋牵手盒马:老牌汽水为什么越来越潮了?

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:大发快三_快三下载安装_大发快三下载安装

再过几天你就让会发现,在你什儿 2019年的夏天,日后的“土味”汽水没有潮了——“国潮”终于把魔爪伸向了汽水。

汉口二厂的“励志汽水”卖到了8.8元一瓶,还能取得月均300%以上的环比增幅;在西安,冰峰与盒马的联名款即将上市,在北京,北冰洋不仅延续了回忆的味道,还历史性地把瓷瓶酸奶“复刻”上市。

近日,阿里巴巴发布新国货计划,将创造3000个年销售过10亿的国产品牌,并帮助3000个老字号年销售过亿。每一款老字号汽水都代表了一座城市的“汽味”,新零售不仅仅是另有有一个少女心爆棚制造机,还把一代人的回忆带回现实。

家住西安曲江新区的陈女士从盒马配送员头上接过冰峰汽水的日后,她或将发现这款在西安家喻户晓的罐装汽水竟然穿起了“新衣”。老牌“土味”汽水竟和新零售玩起了跨界,在少女心爆棚频出的汽水界吸引了不少年轻消费者。

日前,盒马与冰峰联合敲定,西安人从小喝到大的冰峰汽水将跨界新零售,和盒马推出联名款汽水,一只可爱的小盒马将再次出显在冰峰的易拉罐包装上。在此前的7年里,冰峰有过一次为传承西安文化进行“陕西八大怪”的包装更新,这是首次大胆为盒马“换装”。冰峰作为西安记忆的承载者,它也肩负了借汽水之名推广西安美食和文化的责任,当盒马提出和冰峰打造新三秦套餐日后,双方不谋而合。西安的消费者不仅还时要在门店里买到联名款冰峰汽水,还有三文鱼凉皮、小龙虾肉夹馍共同组成的“新三秦套餐”。

对于和盒马的牵手,冰峰汽水相关负责人认为,传统品牌在消费者的固有认知里已是品质高、知名度高的代表,但面对如今日渐年轻化的消费市场,作为传统品牌更应在抓住国人味蕾的基础上推陈出新,适应当下的消费形状以重焕生机。

同样扎根于本地生活的北冰洋也和盒马“联姻”,在北京街头巷尾时常传出“老板,再来一瓶北冰洋”才是真正的京味儿。然而和冰峰不同的是,根据盒马沉淀消费人群的用户画像及需求,这只憨态可掬的雪山白熊除了把老北京汽水带到了盒区房,还让瓷瓶酸奶首次回归大众,在义利专卖店和北京盒马双渠道销售。面对新时代的年轻用户,北冰洋大胆推出酸奶,新零售除了为品牌带来更多关注度和市场,也正通过数字化来助推品牌富有商品力。

每个城市都在一款国民汽水——北冰洋、冰峰、天府可乐、亚洲沙示……在过去二十年,面对激烈的竞争环境,不少本地汽水品牌曾败下阵来,退守中低端市场就让被迫停产。但随着新零售时代的渠道变革,传统品牌正在以灵活的商品策略和“洋气”的形象回归,取得了不俗战绩。

盒马小二告诉记者,以武汉居民消夏神物——汉口二厂汽水为例,在经历了数十载停产日后强势回归,从产品研发、营运到营销全面升级,对老品牌进行创新重塑,荔枝醇香“励志汽水”尤其受到消费者欢迎,成为销售冠军。今年1-4月销售数据显示,二厂汽水的月度平均环比增长达到了33%,远高于水饮的平均增幅。荔枝醇香汽水在上海成为最受欢迎的汽水之一,酸梅汽水则俘获一大批北京人拥趸。

事实上,不止国产汽水正变得没有潮,更多品牌都在借助数据力量进行创新。据介绍,此前就让与盒马联名“流心奶黄八宝饭”而晋身少女心爆棚的光明,即将与与盒马再度联手,推出合作款乳酸菌饮料,并首发新品“冰淇淋牛奶”。

在哪几种“潮起来”的单品头上,新的渠道力量功不可没。研究消费者需求和流行趋势、与品牌商联手优化产品线、定制包销的新零供关系,日后传统的本地汽水品牌搭上新零售列车,在“城会玩儿”的路上越走越远。